2019年中国运动健身行业趋势发展白皮书
栏目:新闻中心 发布时间:2017-11-03 13:36
核心引言
行业现状:现如今中国运动健身行业处于政策激发、局势稳步发展、技术促进行业发展升级的增长期,但也存在着行业结构发展不平衡、传统运动健身企业口碑管理不佳、运动健身行业商业模式创新不足等发展瓶颈,互联网技术信息科技的发展极大的提高了行业服务效率,为行业升级提供牵引力。
用户洞查:运动健身用户常见文凭较高,中国白领多见,家庭年收入比较稳定,价值观念表现为个性单独,喜欢社交媒体,关注健康,喜爱运动;用户的运动健身需求正在产生分裂,不同分类类型用户拥有不同的运动健身述求和消费力,并现如今的运动健身产品和服务均明确提出了更高的要求,其中突出的表现在对信息科技应用结合上。用户希望自动化服务升级,尤其是运动数据的应用和反馈。
发展趋向:未来运动健身行业服务升级需从服务广度、服务颗粒物度、服务深度和高新科技应用程度几个方向进行探寻,应竭尽全力遮盖全年龄层,满足不同年龄、职业在不同生活工作场景中的运动健身需求,提高高新科技应用,搭建不断完善的运动健身绿色生态;信息科技+运动健身服务的有机质相结合是未来行业升级的大势所趋,大量企业已经开始加速信息科技应用的产品研发,创变运动健身行业,为用户提供更个性化、智能化系统、场景化的运动健身服务。
中国运动健身行业发展现况与布局
1.运动健身行业发展史
中国运动健身行业布局稳定,在互联网技术+时代加速发展步子
从发展史看来,在大众运动健身习惯的养成、大型国际比赛拉动以及国家新政策激励的影响下,中国运动健身行业的发展持续保持着稳建的步子,整体布局稳定。近年来,随着大数据技术的盛行,运动健身行业进入“互联网技术+”时代,高新科技的应用为行业的升级起到了推动作用,互联网技术运动健身服务盛行,Keep等互联网公司拉动大众运动健身生活态度的变化升级。
2.行业环境分析-投资融资情况
成熟的自动化运动健身服务与运动健身展览馆被愈发谨小慎微的投资人看中
随着投资人的看法更加谨小慎微与落地式,企业的营运能力和长线运作潜质成为受关注的因素,而兴新的互联网技术运动健身应用以及自动化健身馆/健身器械,其竟争发展潜力和发展方向空间更被看中。
3.市场发展现况-全产业链建模
从资源驱动器向服务驱动器转换,服务是行业提高的核心力量
资源层:场景和用具长期以来是传统的行业重心点,发展相对成熟,随着客户服务的进行,课程体系资源的重要性不断升高;
服务层:服务是传统运动健身行业相对缺少的一步,也是当今企业运营模式变革和用户消费点发掘的切入点,服务升级将是行业提高的核心力量,而高新科技的应用是促进服务升级的重要着力点;
衍生服务层:大众比赛、体育旅游等与运动健身行业间距相关的交差行业,可以衍生更新的市场机会点。
4.市场发展现况-行业瓶颈
行业结构不平衡,运营模式单一化,客户服务相对缺少
处于上坡阶段的中国运动健身行业虽然发展快速,但仍旧存在众多问题有待于解决:主要体现为体育文化大行业整体结构发展不平衡,运动健身行业的运营模式欠缺创新性,且长时间缺乏客户服务方面的投入。
中国运动健身群体肖像与需求分析报告
1.2018年中国运动健身群体肖像
文凭水平较高的青中老年社会群体,以收入稳定的中国白领多见
2.运动场景的使用情况
运动健身群体根据运动方式来选择运动场景
晨跑对运动场景的要求较低,因此大部分喜好晨跑的群体选择在室外公用区域运动;热衷于运动健身的群体对器材和教练员检查指导的需求较高,因此大部分选择在健身馆运动;喜欢乒羽、篮球赛篮球的群体多快速增长在公用区域或体育场馆中。
3.运动场景的用户希望
配套设施不断完善、专业能力强、空间充分、便捷性高、有技术含量
运动健身群体对运动场景的希望主要表现在电脑硬件配套设施方面,用户希望更不断完善且科技性强的场景配套设施、更充分的运动空间以及更加便捷的所在位置;特别注意的是,运动健身群体对运动场景提供的专业服务也抱以较高希望。
4.运动装备的使用情况
67.8%用户对休闲鞋服功能有要求,42.7%常使用设备
用户在运动健身过程中多会配戴专用型的休闲鞋服,其中67.8%的用户会对鞋服的多功能性有一定要求,随着各知名品牌自动化运动鞋的推广挂牌上市,鞋服已成为信息科技结合的可自定义克隆位点。用户目前总是使用设备的运动健身群体比重42.7%,因为精确度、价格、应用领域等问题,设备的用户体验设计相对一般,随着产品性能的不断改进,用户覆盖率即将继续提高。
5.运动装备的用户希望
用户希望运动装备的自主创新和专业能力提升
运动健身群体希望的休闲鞋服应该符合专业能力强的、符合人体工学以及功能繁多的特性;运动器材则需要在专业能力、智能化系统、科技性方面强调提高;而设备应该更加智能化系统、享有更强的专业能力和科技性。基本要素的运动装备已经不再能完全满足客户需求的共有需求,所以加速运动武器装备的自主创新、提高产品专业能力,是用户更加希望的方向。
6.运动健身课程服务参加情况
57.1%用户参加运动健身课程服务,线上课程仍是流行
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