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估值均超10亿的小象大鹅合并,优盈2游戏MCN迎来
  
优盈2游戏MCN的两大巨头有新动作了。
 
3月11日,网传优盈2互娱、大鹅文化已合并,合并后新公司CEO将由优盈2互娱创始人窦雨潇担任。
 
目前可以在天眼查上查询到“深圳市优盈2大鹅文化有限公司”的相关信息,公司于2020年2月20日注册成立,注册资金为1000万元,法人代表为窦雨潇。
 
随后,大鹅文化联合创始人王智开在朋友圈证实该消息:
 
 
竞核询问大鹅旗下主播了解到,目前大家还是照常直播,而头部公司层面的变动会对MCN行业造成什么样的影响,则更多还停留在人们的猜测之中。
 
两家估值10亿的公司
 
优盈2发布的《2019年MCN机构价值白皮书》显示,截止2019年12月下旬,全网平台MCN机构已经突破10万+,行业规模达3000亿元,部分MCN机构单月流水突破2亿。
 
优盈2互娱与大鹅文化作为游戏MCN的头部机构,无疑是当前网红经济潮流中的重要成员。
 
优盈2互娱成立于2017年,旗下签约主播5000余名,其中游戏主播2000余名,头部游戏类KOL包括PDD、大司马、韦神、寅子等人,还负责运营“王者荣耀小药店”和“绝地求生小药店”等原创IP。
 
优盈2互娱是鱼乐盛典游戏、娱乐双赛区年度公会战中,斗鱼TV史上第一个双冠王公会,在斗鱼平台的影响力可见一斑。
 
 
它也因此备受资本青睐。2018年4月,优盈2互娱获得腾讯3000万元Pre-A轮融资,这是腾讯第一次布局游戏MCN机构。
 
2019年4月,优盈2再次获得PDD领投的1.25亿元A+轮融资,估值达10亿元。PDD也以合伙人的身份加入优盈2互娱。
 
而“优盈2大鹅文化有限公司”的另一成员——大鹅文化同样创立于2017年,定位“游戏主播经纪+MCN机构”,聚焦《王者荣耀》、《绝地求生》与《和平精英》等项目。
 
它以韩跑跑、浣熊君、耀神等主播为首,旗下KOL超过1万名,100万粉丝以上达人超过100名,1000万粉丝以上的超过20名,新媒体粉丝数总计订阅数超过4亿。月均视频播放量超过20亿次。
 
 
大鹅值得注意的还有它的电竞业务,2020年1月8日,大鹅文化宣布携手LGD俱乐部收购HOPE战队,组建LGD大鹅战队征战KPL。此次LGD与大鹅共投入了八千万。
 
除此之外,大鹅文化的Dae电竞俱乐部已经有三支职业战队,《绝地求生》项目更是打进了职业联赛。
 
在电魂科技、和盛趣游戏(原盛大游戏)的投资后,2019年11月7日,大鹅文化再次宣布完成A+轮融资,投资方正是此次合并案的推手——腾讯TOPIC基金。
 
至此,比优盈2互娱晚了7个月,大鹅文化也正式加入估值10亿的游戏MCN行列。
 
现在看来,两家合并早已暗中推进,一场围绕资方、直播平台、主播的资源重组拉开了帷幕。
 
“我对虎牙有特别的感情”
 
随着网红经济发展逐渐成熟的MCN,掌握了KOL就是就是掌握了制胜法宝,而优盈2、大鹅两家的发迹,离不开创始人们自身的资源积累。
 
优盈2互娱的CEO窦雨潇曾说:“我对虎牙是有特别的感情在里面的,虎牙最早期的营收包括贵族这套产品,全是我在虎牙的时候做的,我也是虎牙第一任产品和营收负责人。”
 
后来他成为了熊猫TV核心创始人之一,持续深耕游戏直播行业,手握丰富KOL资源,PDD就与其关系匪浅。两人携手从熊猫TV到优盈2互娱,一直保持着良好的合作关系。
 
 
PDD曾在直播中表示“想看我当LPL教练么?那你们应该很难看到了。想想我又要直播,又要弄青训的事,然后优盈2互娱这家公司还有好多事情要弄,哪还有时间去带队呢?”
 
2012年底,窦雨潇加入虎牙前身YY游戏直播项目组,在此之前,他在腾讯工作。
 
无独有偶,大鹅文化CEO王宇阳早年也是腾讯员工,负责过QGC(QQ手游全民竞技大赛)赛事,后来在虎牙直播负责Dota 2和英雄联盟的明星经纪和PGC。
 
腾讯出身,虎牙洗礼,优盈2与大鹅的团队基因,从一开始就有诸多相似之处。
 
两位CEO出来创业之后,格局显然上升到了新的台阶。尽管对虎牙有特别的感情,但后来窦雨潇却成为了斗鱼神豪“周润发叔叔”,为扶持优盈2主播在斗鱼疯狂打赏,堪称挥金如土。
 
而王宇阳的事业也越做越大,入榜了福布斯中国发布的2018年30位30岁以下精英榜。
 
 
现在,两位经历相似、共同深耕直播的行业大佬将再汇合,在MCN领域谋求更广阔的发展。
 
一场改变格局的合并
 
MCN机构经营的是红人,而人作为商品,又是最不稳定的因素。从前直播行业过于依赖大主播的问题,今天也变相延续到了MCN身上。
 
“公司经纪业务运营模式已经非常成熟了,从选拔、流量引入、市场营销、品牌建设、艺人长期规划建设等方面,会根据不同的艺人的情况针对性运营。”大鹅文化联合创始人王智开向竞核介绍公司业务时说。
 
如果说2017年是包括优盈2和大鹅在内,不少游戏MCN的诞生年,那2019年就是它们学会“跑起来”的一年。
 
2019年,大鹅文化营收预计超5亿,团队增长到400多人。窦雨潇曾透露,同年优盈2互娱营收保守估计超10亿元。
 
但与此同时,愿意打赏消费的用户减少,真正的刷金大户反而是MCN机构,这种现象也加深了市场对目前的MCN行业模式单一,利润单薄的担忧。
 
往好了说,MCN机构给旗下主播打赏的操作是“肥水不流外人田”,但亮眼的流水背后,打赏与签约支出也成为一笔沉重的开销。
 
王智开介绍,大鹅主要收入来源于经纪业务和内容版权,新增的商务占比达10%-15%,开支则主要来源于人力及主播成本,“公司主播签约金最高能达到千万级别。”
 
 
随着行业的发展,电竞游戏主播更偏向体育化、明星化,倾向于寻找更加丰富的变现通道。
 
MCN机构是当今互联网仅剩的流量红利和价值洼地,但仍处于相对初级的阶段,随着产业深化,MCN在行业中的定位将愈发突出。趁现在,抢占全新赛道才是关键。
 
大鹅与优盈2和合并,资源互补,事半功倍,目的是一下把估值做大,一口气甩开紧跟其后的竞争对手。
 
据优盈2互娱旗下主播灵魂刀神直播时所透露的信息,优盈2预计年内在美股上市,并已经对他发出敲钟人的邀请。
 
大鹅文化最大的机构股东为世纪华通,其CEO王佶解释过投资游戏MCN的原因:为了从生态和产业链的角度,加强游戏以外对用户的粘性和关注。
 
这种观点代表了市场对游戏MCN下一步的期待,即内容输出之外,更希望它们能够渗透游戏行业的全产业链。
 
那么只做游戏KOL的经纪显然是不符合这种期待的,更别说捧人还得靠自己砸钱。
 
据《今日网红》报道,合并从2019年中旬已经启动,最初方案是由优盈2互娱先行合并另外一家游戏MCN机构,再将大鹅文化纳入麾下。
 
虽然最后合并的步骤有些不同,但做大估值,赴美上市的根本目的不会变。其中涉及的创始团队、腾讯、世纪华通等资方的博弈与决策,并不会随着“优盈2大鹅文化有限公司”的建立而尘埃落定。
 
各方调整好之后,游戏MCN将进入发展的下一个阶段。
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